Moda i uroda
Historia marki modowej Adidas. Gwiazdy uwielbiają tę firmę!
Marka Adidas to obecnie jeden z popularniejszych producentów zarówno obuwia sportowego, jak i również odzieży. Kiedy i jak powstała oraz skąd jej fenomen?
Bracia Dassler
Adidas to z pewnością jedna z najbardziej znanych marek w świecie odzieży sportowej. Jej początek sięga lat 20-tych, a jej założycielami było dwóch braci. W 1924 roku Rudolf i Adolf Dassler wpadli na pomysł założenia biznesu zajmującego się produkcją obuwia sportowego. Początkowo bracia szyli trampki dla uczniów wykonane z gumowych uszczelek i płótna z namiotów wojskowych. Pierwotna nazwa firmy to Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Firma Dasslerów szybko odniosła sukces, gdyż już w 1928 roku sportowcy biorący udział w olimpiadzie w Amsterdamie nosili obuwie marki braci. Warto wspomnieć, że stosowany wówczas przez Adolfa marketing skutecznie przyczynił się do sukcesu firmy. Młodszy z braci indywidualnie reklamował obuwie podczas igrzysk olimpijskich.
1936 roku na igrzyskach w Berlinie, Adolf zaczepił Jessie’go Owensa i zaproponował, by ten pobiegł w butach zaprojektowanych przez Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Sportowiec zgodził się oraz zdobył 4 złote medale. To był kolejny sukces marki obuwniczej.
Rozłam marki braci Dasslerów
W czasie wojny bracia Dassler produkowali już nie tylko obuwie sportowe, ale przede wszystkim zaopatrywali żołnierzy w specjalne obuwie. W międzyczasie konflikt pomiędzy braćmi narastał. Jedni mówią, że Dasslerów podzieliły poglądy polityczne. Mówi się także, że starszy z braci Rudolf wdał się w romans z żoną Adolfa, Kathą, gdy Adolf przebywał na froncie. Gdy natomiast Rudolf został wezwany, nie dostał wsparcia od brata w kwestii zwolnienia ze służby. Po powrocie starszego z braci nie było mowy o wspólnym prowadzeniu biznesu. W 1948 roku nastąpił rozłam spółki i Adolf stworzył markę Adidas, a Rudolf – Ruda, która później zmieniła nazwę na znaną dziś firmę obuwia i odzieży sportowej Puma.
Firma Adolfa została w dotychczasowym zakładzie, natomiast Rudolf zaczął rozwijać przedsiębiorstwo w drugiej siedzibie Gebrüder Dassler Schuhfabrik przy Würzburger-Straße. Obie firmy znajdowały się na końcach tej samej ulicy, oddzielała je tylko rzeka Aurach.
Podział firmy braci Dassler stał się powodem konfliktu pomiędzy mieszkańcami Herzogenaurach, którzy dzielili się na zwolenników Adidasa oraz miłośników Pumy. Doszło nawet do tego, że miejsca publiczne zostały nieformalnie podzielone na te, które odwiedzali sprzymierzeńcy Adolfa oraz te, do których uczęszczali wielbiciele Rudolfa. Konflikt pomiędzy braćmi przeniósł się również na boisko. Drużyna FC Herzogenaurach ubrana była w czarne barwy Pumy, natomiast drużyna ASV Herzogenaurach w czerwone barwy Adidasa.
Nazwa marki Adidas
Nazwa firmy Adidas pochodzi od zdrobnienie imienia (Adi) oraz trzech pierwszych liter nazwiska (Das) Adolfa Desslera. Logo marki to trzy paski co nawiązuje do wzmocnienia obuwia z trzech pasków skórzanych. Od 1972 roku kolejnym znakiem marki jest koniczynka, która symbolizuje ducha igrzysk olimpijskich.
Adolf nie poprzestał na obuwiu sportowym i zaczął produkować również odzież i akcesoria sportowe. W 1967 roku niemiecki piłkarz Franz Beckenbauer przyszedł na trening w dresie z trzema paskami.
Po śmierci Adolfa w 1978 roku firmę przejęła jego żona Kathe oraz syn Horst. Niestety niedługo po tym umarł również potomek Dasslera. Nowy zarząd marki niemalże doprowadził spółkę do bankructwa. Na szczęście w 1992 roku firmę przejął Robert Louis Dreyfuse, a jego innowacyjne podejście do biznesu uratowało Adidasa. Dreyfuse stawiał na dopasowanie produktów do indywidualnych potrzeb klienta.
W 2006 roku Adidas wykupił inną potężną markę sportową Reebok, co wpłynęło na poszerzenie asortymentu oraz rozwój linii produktowej. Ponadto od sezonu 2015/2016 Adidas podpisał współpracę z angielskim klubem piłkarskim Manchester United. Warto wspomnieć, że marka była już sponsorem klubu w latach osiemdziesiątych oraz na początku lat dziewięćdziesiątych.
Ambasadorzy marki
Nie da się ukryć, że Adidas to jedna z najpotężniejszych marek obuwia i odzieży sportowej, która jest również popularna wśród gwiazd w świecie show- biznesu. Warto zaznaczyć, że ambasadorami marki są między innymi Rita Ora czy Pharrel Williams, którzy projektują dla Adidasa swoje linie obuwia i ubrań. Nie da się ukryć, że sporym przełomem okazała się również współpraca marki z raperem Kayne Westem, którego obuwie jest mocno pożądanym produktem.
Także wśród polskich znanych osób znalazły się gwiazdy, które współpracują z marką np. Ewa Chodakowska czy Maffashion.
Marka współpracowała również z krakowskim klubem piłkarskim Wisła Kraków. Od sezonu 2010/2011 zawodnicy grali w specjalnie dedykowanych koszulkach Adidasa. Klub zakończył współpracę z marką w 2020 roku.
Obok sklepów sportowych, elementy garderoby i dodatki można również znaleźć na platformach online, na przykład w zakładce marka Adidas na Zalando. Współczesny styl marki często nawiązuje do starych modeli butów i odzieży. Popularne w latach 90-tych Superstary ponownie zagościły w aktualnym asortymencie firmy. A o ich popularności świadczy fakt, że wiele kobiet i mężczyzn, których kocha modę ma je w swoich kolekcjach obuwia, które następnie wykorzystuje do stworzenia wspaniałych stylizacji. Warto zwrócić uwagę, że superstary to model, który odnaleźć się może zarówno w sportowej, jak i eleganckiej stylówce. Łącząc go z dresami otrzymacie komfortowy set, który przyda się podczas aktywnie spędzonego czasu. Wiele osób łączy superstary również z eleganckimi kreacjami otrzymując lekki, casualowy look. W ofercie marki aktualnie można znaleźć Superstary dla wegan.
Gwiazdy w ubraniach Adidasa
Wiele gwiazd pokochało ubrania marki Adidas. Widać to na przykładzie polskich gwiazd, które w swoich bogatych kolekcjach odzieży i obuwia nie pozwalają sobie na braki w nowościach od tej znanej marki. Do grona polskich gwiazd, które można zaliczyć do miłośników firmy należy Angelika Mucha. Młoda influencerka i blogerka często pokazuje nam się w stylizacjach marki Adidas. Przeglądając jej profil na Instagramie natraficie między innymi na set w kolorze jasno kanarkowym. Ten modny pastelowy kolor na pewno znalazł masę zwolenników. Angelika wybrała zestaw składający się z dresowych spodni i bluzy, które posiadają tradycyjne białe paski. Zarówno góra i dół zakończona są ściągaczem.
Modnej perełki marki Adidas nie mogło zabraknąć również w garderobie Maffashion. Jedna z najpopularniejszych blogerek modowych w naszym kraju ma w swoim posiadaniu płaszcz sięgający do kolan. Wykonany jest on w sportowym stylu. Na plecach posiada logo firmy, a po bokach efektowne rozcięcia. Płaszcz jest w kolorze czarnym i zapina się go na zamek błyskawiczny.
Marka Adidas należy również do ulubionych firm Ewy Chodakowskiej, która nawiązała z nią współpracę. Ewa, która prowadzi bardzo aktywny tryb życia często decyduje się na sportowe sety ze względu na ich wysokiej jakości materiały. Zestawy marki Adidas zapewniają wygodę podczas ćwiczeń, wchłaniają wilgoć, która pojawia się podczas treningu, a jednocześnie sprawiają, że może cieszyć się modnym lookiem, co za każdym razem potwierdzają zdjęcia i nagrania publikowane przez trenerkę w mediach społecznościowych.
Do ulubionych rzeczy gwiazd marki Adidas należy również zestaw dresowy, z bluzą typu kangurka. Taki model wybrała Julia Nowak. Influencerka wybrała modny śliwkowy kolor z kapturem i ściągaczami.
Niewątpliwie marka Adidas to prekursor sportowego obuwia, a świadczyć o tym może potoczna nazwa butów adidasy. Warto również wspomnieć, że to od firmy Dasslerów i wizji Adolfa wszystko się zaczęło. Z Adidasa wywodzi się kolejna potężna marka obuwia i odzieży sportowej Puma. Ponadto marka przejęła kolejną ogromną firmę Reebok. Nie da się ukryć, że Adidas jest także jedną z ulubionych marek sportowych gwiazd i celebrytów.
Źródło: wikipedia, Instagram