Upadłość giganta odzieżowego po 163 latach. Trwa wyprzedaż i zamykanie sklepów

Marka Eterna, znana z produkcji koszul i odzieży biznesowej, po ponad stuletniej historii zamyka swoje sklepy stacjonarne. Niemiecki gigant odzieżowy nie znalazł inwestora i przechodzi likwidację.

Eterna po 163 latach kończy działalność

Historia firmy sięga 1863 roku. Eterna przez dekady budowała pozycję jednego z liderów w segmencie koszul i bluzek w Europie. Produkty trafiały nie tylko do własnych sklepów, ale też do domów towarowych i punktów sprzedaży na całym świecie, w tym w Polsce. Teraz jednak nadszedł koniec dotychczasowego modelu biznesowego.

Brak inwestora przesądził o losie sklepów

Problemy finansowe Eterny nie pojawiły się z dnia na dzień. Pierwsze postępowanie restrukturyzacyjne firma przeprowadziła już w 2021 roku. Sytuację udało się wtedy ustabilizować. Kolejny kryzys nadeszła pod koniec 2025 roku. Rozpoczęto postępowanie upadłościowe, ale mimo poszukiwań nie znaleziono nabywcy zainteresowanego siecią sklepów stacjonarnych. Skutki decyzji okazały się dotkliwe. Według informacji niemieckich mediów pracę straciło około 400 osób w siedzibie firmy w Pasawie. W placówkach handlowych ruszyły wyprzedaże likwidacyjne. Informacje o zamknięciach pojawiły się m.in. w Bonn, Wiesbaden i Bochum. Klienci mogą jeszcze skorzystać z promocji, ale kolejne oddziały stopniowo przestają działać. Zniknął też dotychczasowy sklep internetowy.

Olymp przejmuje markę Eterna

Choć działalność detaliczna dobiega końca, sama marka Eterna może przetrwać. Prawa do znaku towarowego przejęła niemiecka firma Olymp, specjalizująca się w odzieży biznesowej. Dyrektor generalny Olymp, Mark Bezner, zapowiedział dalsze kroki.

Rozważamy różne scenariusze, jak możemy skutecznie przywrócić marce Eterna pozycję na rynku, wśród jej licznych lojalnych fanów i partnerów handlowych.

Nowy właściciel uruchomił już sprzedaż internetową pod domeną eterna.de. Obsługuje ją firma Shirts of Europe GmbH na podstawie umowy licencyjnej. Na razie nie wiadomo, czy Eterna wróci do sklepów stacjonarnych. Przedstawiciele Olymp nie ujawnili szczegółowych planów. Dla klientów oznacza to zniknięcie dotychczasowych placówek Eterny z galerii handlowych. Marka jednak może pojawić się w nowej formule sprzedaży pod skrzydłami Olympa.

Źródło: Fakt / Canva / Instagram