W związku z nadchodzącymi zmianami wprowadzanymi przez Meta, właściciela platform Facebook i Instagram, organizacje dobroczynne w krajach Europejskiego Obszaru Gospodarczego (EOG) stoją przed nowymi wyzwaniami. Od lipca 2024 roku, funkcja zbiórek pieniężnych, która od 2017 roku umożliwiała zbieranie środków na działalność charytatywną, przestanie być dostępna na tych platformach. Ta decyzja, niewątpliwie wpływająca na sposób funkcjonowania organizacji non-profit, zmusza je do poszukiwania nowych metod i strategii zbierania funduszy.
Facebook i Instagram, będąc dotychczas ważnymi kanałami wsparcia finansowego dla fundacji i stowarzyszeń, zapowiedziały, że ostatni dzień na przeprowadzenie zbiórek to 30 czerwca 2024 roku. Od tej pory, organizacje z krajów takich jak Austria, Belgia, Dania, Finlandia, Francja, Niemcy, Irlandia, Włochy, Luksemburg, Holandia, Norwegia, Polska, Portugalia, Hiszpania i Szwecja, będą musiały zredefiniować swoje metody działania w sferze digital.
Meta zapowiada prace nad alternatywami, które umożliwią organizacjom kontynuację zbierania datków, chociaż w innej formie. Rozważane są m.in. udoskonalenia funkcji przycisku „przekaż datek”, który mógłby kierować darczyńców bezpośrednio na strony zewnętrzne organizacji. Taki kierunek rozwoju otwiera drzwi do większej niezależności i możliwości adaptacji strategii bezpośrednio pod specyfikę i potrzeby danej organizacji.
W obliczu tych zmian, organizacje dobroczynne muszą teraz intensywnie myśleć o przyszłości, rozważając różne platformy zbiórkowe i narzędzia cyfrowe. Niektóre z nich oferują zaawansowane możliwości zarządzania kampaniami, analizy danych oraz skutecznej komunikacji z darczyńcami, co może stać się kluczowe dla przyszłości fundraisingu.
ZOBACZ TAKŻE: Mandat za spacer z psem!
Jednocześnie, organizacje będą musiały skupić się na budowaniu i utrzymaniu silniejszych relacji z darczyńcami. Możliwe, że konieczne będzie zwiększenie aktywności w takich obszarach jak e-mail marketing, media społecznościowe oraz inne formy komunikacji bezpośredniej. Przejście od prostych, jednorazowych interakcji, do bardziej zaangażowanych i trwających relacji, może przynieść długoterminowe korzyści.
Zmiana ta wpłynie również na darczyńców, którzy muszą nauczyć się nowych sposobów wspierania ulubionych organizacji. Edukacja na temat nowych metod wsparcia i transparentności procesów będzie kluczowa, aby zachować ich zaufanie i aktywność.
Choć decyzja Meta o usunięciu funkcji zbiórek pieniężnych może wydawać się krokiem wstecz, może również sprzyjać innowacjom i rozwojowi nowych, efektywniejszych metod wspierania organizacji non-profit. Te zmiany są szansą dla organizacji do przemyślenia swoich strategii i adaptacji do dynamicznie zmieniającego się świata cyfrowego fundraisingu, co może prowadzić do odkrycia nowych ścieżek wzrostu i rozwoju.
