Instytut Monitorowania Mediów porównał zasięgi dwóch najgłośniejszych kucharzy polskiego internetu. Pojedynek Książulo kontra Makłowicz wypadł zaskakująco w mediach tradycyjnych. Prawdziwą różnicę pokazały jednak dopiero profile społecznościowe. Tam przepaść okazała się ogromna.
Robert Makłowicz od dekad buduje swoją pozycję w telewizji. Szymon Nyczke, znany jako Książulo, wspiął się na szczyt błyskawicznie, testując przed kamerą kebaby, zapiekanki i hotelowe bufety w całej Polsce. Analitycy IMM postanowili sprawdzić, czy młody twórca zdetronizował legendę ekranu.
W mediach klasycznych obaj idą łeb w łeb. Jak podaje portal Jastrząb Post, w badanym okresie przekazy o Książulu dotarły do odbiorców 136,4 mln razy, a złożyło się na to 5,9 tys. publikacji. O Makłowiczu usłyszano 124,9 mln razy przy 4,3 tys. wzmianek.
Różnica tkwi w tym, kto o nich mówi. Makłowicz niepodzielnie króluje w telewizji, radiu i gazetach, podczas gdy Książulo bezdyskusyjnie zdominował portale internetowe. O jego ostatecznej przewadze zadecydowała głośna afera wokół pobytu w hotelu w Pobierowie oraz premiera mrożonej pizzy Muala.
Prawdziwy szok przyniosło porównanie profili społecznościowych. Na Facebooku, Instagramie i YouTubie Książulo ma ponad 4 mln obserwujących. Makłowicz zebrał 2,29 mln. To wyraźna różnica, ale nie największa.
Youtuber zgromadził na swoich profilach zawrotne 14,5 mln interakcji, podczas gdy Robert Makłowicz zebrał zaledwie 840 tysięcy. Oznacza to 17-krotną przewagę influencera. Liczby mówią same za siebie.
Co ciekawe, obu panów różni też podejście do biznesu. U Makłowicza lokowanie produktu pojawia się w 95 proc. filmów. Książulo stawia na współpracę komercyjną tylko w co trzecim materiale.
Emocje budzi nie tylko skala zasięgów, ale też ich ton. Gdy pizza Książula trafiła do Żabki, pod filmem “Czy sprzedałem się Żabce?” wybuchła burza. Pojawiło się tam ponad 42 tysiące komentarzy.
Analiza IMM wykazała, że dominowały w nich wstręt, smutek i zarzuty o komercjalizację. Mimo fali hejtu fani natychmiast wykupili nakład, a oglądalność kolejnych filmów youtubera jeszcze wzrosła. Hejt nie zaszkodził.
Wyniki skomentował Tomasz Lubiniecki, kierownik Działu Raportów Medialnych w IMM.
Choć Robert Makłowicz pozostaje niekwestionowanym symbolem elegancji i kulturowej erudycji, twarde liczby są bezlitosne. Dzisiejsza widownia pragnie autentyczności, dynamiki i emocji, a pod tym względem to Książulo rozdaje karty.
– podkreślił ekspert.
Przypomnijmy, że sam youtuber nagrał odpowiedź na hejt wokół pizzy. Później przyznał się do straty części subskrybentów, ale pochwalił się wyprzedanym nakładem. Makłowicz z kolei niedawno ocenił program Magdy Gessler.
Źródło zdjęć: ig @ksiazulo
